Modelos de arquitectura de marca

TIPOS DE ESTRUCTURA DE MARCAS

Modelos de arquitectura de marca

Existen diferentes modelos de arquitectura de marca que las empresas pueden utilizar para estructurar y organizar su cartera de marcas. Aquí te presento algunos de los modelos más comunes:

ARQUITECTURA MONOLÍTICA

En este modelo, todas las marcas de la empresa se agrupan bajo una única marca corporativa. Se utiliza un nombre de marca principal para todos los productos y servicios, lo que ayuda a construir la imagen y la reputación de la empresa en su conjunto. Un ejemplo de esto es la marca corporativa de Virgin, que abarca diferentes industrias y sectores.

MARCA ÚNICA

En este modelo, cada producto o servicio tiene su propia marca independiente y única. Cada marca se posiciona de forma individual y puede tener su propia identidad y propuesta de valor. Un ejemplo de esto es la empresa de productos electrónicos Apple, que utiliza marcas individuales como iPhone, MacBook, iPad, etc.

SUBMARCAS

En este modelo, se utiliza una marca principal para representar a la empresa y se crean sub-marcas bajo esa marca principal para diferentes líneas de productos o segmentos de mercado. La marca principal brinda coherencia y reconocimiento, mientras que las sub-marcas permiten una diferenciación y focalización más específica. Un ejemplo de esto es Procter & Gamble, que tiene una marca principal pero utiliza sub-marcas como Pantene, Gillette, Oral-B, entre otras.

MODELO DEL PARAGUAS

En este modelo, una marca principal se utiliza como paraguas para diferentes marcas secundarias. La marca principal aporta su reputación y credibilidad a las marcas secundarias, que pueden tener sus propias identidades y propuestas de valor. Un ejemplo de esto es el grupo de lujo LVMH, que tiene una marca paraguas pero incluye marcas secundarias como Louis Vuitton, Moët & Chandon, Givenchy, entre otras.

ESTRUCTURA DE MARCAS MIXTA

En este modelo, se combina más de una estrategia de arquitectura de marca. Por ejemplo, una empresa puede utilizar una arquitectura de marca monolítica para ciertos productos o servicios, mientras que para otros utiliza una arquitectura de marca de marca única. Esto se hace para aprovechar sinergias y optimizar la estrategia de marca en diferentes contextos.

Es importante tener en cuenta que la elección del modelo de arquitectura de marca depende de varios factores, como el tamaño de la empresa, el alcance de sus productos o servicios, el posicionamiento deseado y las preferencias de los consumidores. Cada modelo tiene sus ventajas y desafíos, y es fundamental tomar decisiones estratégicas basadas en los objetivos y las necesidades específicas de la empresa.

RAZONES PARA ORDENAR TUS MARCAS

Modelos de arquitectura de marca

Se trata de una situación bastante común y se caracteriza por la coexistencia de una gran cantidad de nombres y marcas mezclados entre sí. Además, carecen de jerarquía y tampoco tienen un propósito concreto. Este fenómeno se produce por el tipo de crecimiento de las organizaciones. De esta forma, diferentes profesionales generan marcas sin sentido estratégico. Es decir, que, no aportan valor añadido al usuario. Arquitectura de marca

¿Para qué se crean entonces? Pues, principalmente, por la necesidad de hacer «cajones» para productos, servicios y unidades de negocio.

Sin embargo, esta es una situación que menoscaba la rentabilidad del mensaje de marca. Sobre todo porque genera gran confusión, pues las empresa es canibalizada por el caos en la estructura de su branding. Modelos de arquitectura de marca

BENEFICIOS DE TENER A TUS MARCA ORGANIZADAS

Modelos de arquitectura de marca

Por suerte, hay solución. Y está en el orden. Pero… ¿Cómo podemos organizar este esquema de branding? Mediante una gestión racional de las marcas. Entonces conseguimos estos beneficios:

• Jerarquizar los denominativos
• Definir los propósitos de cada marca Arquitectura de marca
• Dar sentido a la empresa en general
• Optimizar los significados

DEFINICIÓN DE LA ESTRUCTURA

El objetivo principal de estructurar todo el branding, es definir el mensaje empresarial y hacer más visibles los roles. Además de aclarar las relaciones y las jerarquías. También es clave transmitir un sentido del orden, propósito y dirección. Todo ello genera valor y más credibilidad. Modelos de arquitectura de marca

Así, las marcas ordenadas, definen los niveles que existen dentro de una organización: corporativo, unidades de negocio, productos, servicios, mercados… Modelos de arquitectura de marca

Por lo tanto, este es un enfoque que organiza el negocio. El objetivo que las audiencias comprendan mejor la oferta. Finalmente, la marca o sub marcas serán más fuertes frente a su competencia.